REGALA IKEA

 

Para estas Navidades Ikea propone algo más sencillo y auténtico con la nueva campaña de comunicación que trata de de recordar a las personas el verdadero sentido de la Navidad dónde no existe la necesidad de gastar mucho dinero.

En el nuevo anuncio de televisión, aparece un niño al que simplemente le han regalado un molde para hacer galletas, sin embrago, Ikea nos muestra como con ese simple molde toda la familia es capaz de pasarlo bien reunidos preparando galletas. Al niño se le ve feliz y disfrutando del momento familiar con su nuevo molde, dándonos a entender que lo verdaderamente importante de la Navidad no son los regalos, si no reunirse con la familia y pasar buenos momentos inolvidables. Gracias a ello, para un mismo producto Ikea muestra dos caras dándole un valor añadido que el consumidor por sí sólo no siempre vería.

Sin embargo, la empresa no deja de transmitir con su mensaje el concepto con el que llevaba ya varias campañas trabajando; el hogar como lugar dónde “amueblar” la cabeza.

Ikea trata de hacer que cada persona consiga crear un hogar en el que no nos sintamos mentalmente desamueblados con sus productos. De esta forma, aporta a sus productos un valor sentimental que para muchas personas influirá en su decisión de compra.

Pero con el anuncio de estas navidades, además de lo mencionado anteriormente, la empresa logra dar una idea totalmente nueva y revolucionaria a la hora de hacer regalos para este nuevo año. Proponiendo artículos mucho más sencillos pero que dejen paso a la imaginación de los niños y las familias para disfrutarlos en compañía.

Bajo mi punto de vista, ésta nueva idea hará que las ventas en Ikea aumenten dado que es una empresa que se caracteriza por tener una amplia gama de productos y al haber mostrado una sencilla pero totalmente nueva idea, muchas personas se animarán a pasarse por sus tiendas para averiguar si allí encuentran algún otro regalo innovador del que poder disfrutar en familia durante las navidades. Sobre todo, porque Ikea ha conseguido dar una idea económica que consiga ser igual de efectiva que cualquier otro regalo.

UNA VICTORIA PARA EL RON

Otro año más, se ha celebrado el Ron Festival en España, recibiendo esta vez a más de un millar de personas y la participación de marcas las mejores marcas.

Este festival es una oportunidad para que las marcas de ron participen para darse a conocer. Además, dado que dicho festival tiene cierto reconocimiento entre los consumidores e interesados en dicha bebida alcohólica, las marcas que participen lograran crearse una imagen de calidad o posicionarse entre las mejores. En esta actividad de relaciones públicas, las marcas de Ron aprovechan para entregar publicidad en forma de folletos y al ser una ocasión especial, aprovechan para comunicarse con todos los públicos posibles. Sirven de escaparate extraordinario de la empresa durante unos pocos días. Además, se llevan a cabo actividades para todos los participantes para que disfruten del evento y tengan una disposición más positiva hacia los productos, como masterclases para aprender a hacer cócteles y catas a ciegas para todos.

 En esta edición, la número siete del Ron Festival, la marca Ron Brugal aprovechó para ampliar su mercado mostrando nuevas aplicaciones para el producto. Para ello, Ron Brugal contó con una invitada especial, Begoña Rodrigo (ganadora de la última edición del concurso Top Chef España), que propuso una serie de nuevas propuestas para utilizar el Ron Brugal para la cocina.

Por otro lado, Ron Barceló Imperial aprovechó la ocasión para presentar su nuevo producto; un innovador aceite con ron elaborado exclusivamente y en edición limitada con la prestigiosa firma de aceite de oliva La Chinata. La estrategia que siguió Ron Barceló, crear un producto limitado, crea una necesidad repentina para el consumidor que se verá obligado a comprar el producto en ese preciso instante, ya que puede ser que más tarde ya no haya más. Asimismo, el que un producto se limitado permite que la empresa pueda poner un precio algo más elevado ya que es exclusivo y el consumidor suele estar dispuesto a pagar más por algo exclusivo y de calidad, como es este producto fruto del acuerdo de dos marcas de calidad.

En definitiva el Ron Festival fue la oportunidad perfecta para que todas las grandes marcas emplearan todo su “arsenal de marketing” para dar a conocer todos sus productos Premium así como las novedades. Fue también el evento idóneo para ampliar el mercado del ron mostrando una variedad de diferentes aplicaciones para la gastronomía, con la colaboración de grandes chefs reconocidos para aportar credibilidad hacia los consumidores.

El Ron Festival trató de conseguir que el ron se convirtiera en un producto de primera necesidad para todas las familias a la hora de cocinar, y para todos los consumidores de bebidas alcohólicas para que a la hora de tomar una copa en lugar de beber productos sustitutivos como el whisky o la ginebra, se decanten por el ron.